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■關鍵詞：招生宣傳

據媒體報道，隨著高考結束、成績逐漸公布，全國各大高校進入招生季，也例行發出了“歡迎報考xx大學”的招生文章和視頻。為了達到理想的效果，各校使出渾身解數，可謂八仙過海，各顯神通。

人民日報：堅守文化品格，不盲從不浮華

好的招生宣介可說是大學一次最佳的“廣告時段”，需要大學精准詮釋學校的風格特質，傳遞理念、啟發思考、引發共鳴。從這個角度來說，招生宣介事關大學形象和大學文化、事關大學傳遞給公眾和青年學子怎樣的價值理念。行勝于言，將紙面上的文字轉化為行為操守，需要大學堅守文化品格、大學精神和大學功能，不盲從、不浮華。通過招生季、錄取季對大學理念的弘揚，高校應當帶給更多年輕人為未來努力拚搏的原動力，激勵每一個青年都成為社會主義建設者和接班人，不辱時代使命。

“大學之道，在明明德，在親民，在止于至善”。文化與精神是大學最好的口碑。近幾年，國內多所高校紛紛精心制作招生宣傳片，傳遞“每一聲心跳，每呼吸一秒，去找尋自己的驕傲”“大學不是夢想的終點，而是夢想起航的地方”“總有一種力量，讓你不懼來路、不忘歸途”等價值理念和人文情懷，厚重而不失活潑，收獲好的口碑和傳播效果。而如果放在更長遠的時間維度考量，一年365天中，大學認真辦學、精心育人、紮實科研、服務社會、傳承文化的每一時刻，又何嘗不都是最好的招生宣傳。用紮實的辦學實踐、用豐碩的辦學成果為大學精神做最好的注腳、為大學功能做最厚重的描摹，是最有力量的宣介。

對即將步入大學校園的學生來說，通過對大學氛圍的提前熟悉，有助于自己早日做好大學生涯規劃，順利邁入大學學習新階段。大學是人生學習和成長的關鍵階段。知識和技能的積累，社交能力的鍛煉，獨立思考能力的培養，世界觀、人生觀、價值觀的確立，都是這一時期的重要任務。把這些任務規劃好，“扣好人生第一粒扣子”，為自己贏得更好未來，顯得尤為重要。合理規劃大學生涯，一步一個腳印，才能收獲豐富多彩的大學生活，把大學精神真正內化于心、外化于行。

（作者趙婀娜，原載《人民日報》，有刪節）

中國青年報：招生宣傳不能只求文案漂亮

當前，部分高校的招生壓力增大是事實，在招生時能夠以更被“新生代”所接受的風格展現自己的校園文化和學校特色，也是一種恰當的自我營銷。但是，對于絕大多數學生來說，報考什麼學校，最終是由個人分數、專業偏好、學校的學科能力以及城市等綜合因素共同決定的，不太可能僅僅根據招生廣告就選擇一所學校。另外，僅就創意來說，一些形式和表達其實也在不斷被模仿，很多不乏有被“玩壞”的觀感，其真實的傳播效應和創造性也未必那麼強。

這並不是說在招生上不需要努力和創新。一定程度上說，這些由在校學生和畢業校友所“貢獻”的招生文案，更應該被看作是一種自我表達。他們在幫助自己的大學在輿論場中尋找存在感的同時，也在展示自己心目中的大學形象。這類在畢業季競相出爐的招生海報、影像，既是對外的，也是對內的，既面向高考生，也是校園文化的一種延伸。比如，當前不少大學都有自己的另類“花名”，盡管這其中充滿著調侃乃至“自黑”，卻是學生對于母校認同感、歸屬感的體現，生動詮釋了什麼叫“母校只有自己才能罵”。

大學招生中，在校學生、畢業校友的聲音和自我表達被放大，也直接展示出大學和中小學的差別。一所大學的形象不再只是校方的單線條敘事，每個學生對學校的真實觀感，也是大學形象構建中須臾不可分離的一部分。于此背景下看待一些大學生或者畢業校友的另類招生文案，大學管理者更應該有所觸動。

進一步說，校方的包容心態，更需要體現在學校的日常管理之中，學生的“發言權”也不應該只停留在另類招生文案一個方面。另外，高校自我宣傳和學生花式營銷中所展現出的“優越感”，也應該讓新生有實實在在的體驗。總之，大學的“好”，學生對學校的“好感”，不能只是在招生場景中“曇花一現”，僅僅體現在話語的包裝上。

所以，面對每年招生季上演的大學另類招生創意比拚大戰，既不必從所謂品位高低的維度作機械評價，也不宜過于拔高其創造性。褪去特定語境下的表演色彩，大學生日常自我表達和創新能力，才更值得關注。

（作者朱昌俊，原載《中國青年報》，有刪節）

長城網：“花式”招生 宣傳創意可以有

隨著當前人們使用媒介和閱讀習慣的改變，高校在招生宣傳過程中創新傳播方式和傳播手段，很大程度上屬于順時代潮流而行。在此背景下，高校的“花式”招生宣傳不僅沒有不妥，甚至還可以更加個性化、開放化。

通過比較當前高校官微的創意招生廣告，會發現大多數高校都過于強調校園環境、硬件配備等方面的特色和優勢，軟件方面如學科優勢、強勢專業、名師校友等介紹得比較少。然而，所謂大學者，非謂有大樓之謂也，有大師之謂也，大學在“花式”招生廣告中，不妨多在自家軟件方面有所偏重。

回歸到報志願上，考生報與不報，或許並不取決于學校的“花式”招生宣傳，但高校官微放低姿態，活潑有趣貼地氣的宣傳文風卻實實在在地圈了一波粉。懵懂的小清新也好，曾經的老學長也罷，一邊是對大學生活的憧憬、一邊是對大學生活的回憶，無論是憧憬還是回憶，這份美好都凝結在其中。與此同時，期待高校官微在招生宣傳中不斷創新傳播手段和傳播方法，與時俱進，做出更多有益有趣的探索。

（來源：中國杏运教育新聞網   作者：任凱）